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Meta propose désormais aux utilisateurs européens des versions payantes de Facebook et Instagram, offrant une expérience sans publicité en échange d’un abonnement mensuel.
Selon un vieil adage, « si vous ne payez pas pour le produit, vous devenez le produit ». Dans cette optique, Meta offre désormais aux utilisateurs en Europe une plus grande maîtrise de leurs données en supprimant le ciblage publicitaire sur Facebook et Instagram, moyennant un frais mensuel.
Les utilisateurs de Facebook et Instagram résidant dans l’UE, l’EEE et la Suisse ont désormais la possibilité de s’abonner pour €9.99 par mois sur le web et €12.99 par mois sur iOS et Android. En contrepartie, ils bénéficieront d’une expérience dépourvue de publicités sur ces plateformes sociales. Ces frais mensuels couvriront tous les comptes Facebook et Instagram liés d’un même utilisateur jusqu’au 1er mars 2024. Passée cette date, chaque compte supplémentaire lié coûtera €6 supplémentaires par mois sur le web et €8 sur iOS et Android. L’expérience avec publicités demeurera accessible pour les utilisateurs des deux plateformes.
Cette option d’abonnement sans publicités répond aux exigences des régulateurs européens tout en offrant un choix aux utilisateurs. Elle permet également à Meta de continuer à servir l’ensemble de la population de l’UE, de l’EEE et de la Suisse. La Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) a d’ailleurs reconnu qu’un modèle d’abonnement, tel que celui annoncé, constitue une forme de consentement valide pour un service financé par la publicité.
Dans son communiqué, Meta affirme son engagement à protéger les informations de ses utilisateurs conformément au Règlement général sur la protection des données (RGPD) et à la Loi sur les marchés numériques (DMA). Entré en vigueur en mai, le DMA considère Facebook comme un gardien, c’est-à-dire une grande plateforme numérique offrant des services essentiels dans la catégorie des réseaux sociaux. Ainsi, Meta doit se conformer aux obligations et interdictions du règlement avant le 6 mars 2024. La liste des interdictions du DMA inclut notamment l’interdiction de combiner des données collectées à partir de deux services différents appartenant à la même entreprise et de suivre les utilisateurs en dehors du service principal de leur plateforme.
