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Meta a annoncé le retrait prochain de l’onglet Actualités sur Facebook aux États-Unis et en Australie pour le début d’avril, s’alignant ainsi sur les préférences des utilisateurs et réajustant ses investissements.
Résumé :
- Meta supprimera l’onglet Actualités de Facebook.
- Les interactions avec l’onglet Actualités représentaient moins de 3% de l’activité totale.
- Meta encourage les éditeurs de nouvelles à utiliser d’autres moyens pour diffuser leurs contenus.
Meta a annoncé le 29 février son intention de retirer l’onglet Actualités de Facebook aux États-Unis et en Australie pour le début d’avril. Cet onglet, introduit pour regrouper les contenus sauvegardés et mettre en avant des histoires d’actualité, ne correspond plus aux attentes des utilisateurs selon la firme. Meta justifie cette décision par la volonté de concentrer ses ressources sur les aspects de la plateforme que les utilisateurs souhaitent prioriser, s’inscrivant dans une démarche de réajustement stratégique de ses investissements.
Les analyses de Meta révèlent que l’onglet Actualités ne constituait que moins de 3% des interactions sur la plateforme en 2023, confirmant une tendance observée l’année précédente où environ 80% des utilisateurs américains et australiens délaissaient cet onglet dédié.
Toutefois, les éditeurs de nouvelles conservent l’accès à leurs comptes sur Facebook. Meta les incite à adapter leur diffusion de contenus vers les Reels, son format de média court, et à exploiter le système publicitaire de Facebook, garantissant la rétention intégrale des revenus issus des liens externes.
Le retrait de l’onglet Actualités en Amérique et en Australie survient six mois après une action similaire en Europe. Lancé initialement en 2019 aux États-Unis, l’onglet visait à sensibiliser les utilisateurs aux événements mondiaux, avant de s’étendre à l’Europe en 2020.
Dans cette nouvelle orientation vers les contenus « les plus valorisés » par les utilisateurs, Meta mise sur les Reels. Ces courtes vidéos, introduites en 2022 en réponse à TikTok, offrent des outils d’édition et des opportunités de monétisation pour les nouveaux créateurs, renforçant leur visibilité sur la plateforme.
